近日，丑萌潮流玩具“LABUBU”火爆出圈，甚至在全球引发抢购浪潮。针对这一热点话题，我院冯广圣教授应江苏电视台邀请，于6月18日接受该台新闻栏目《新闻眼》的专题采访，对“LABUBU”现象进行深度剖析和权威解读。

在采访中，冯广圣教授指出，“LABUBU”的爆火绝非偶然，其成功源于对当代社会文化心理的精准把握。冯教授分析认为，当下年轻人面临着学业竞争、职场内卷等多重现实挑战，“LABUBU”角色造型的“怪诞萌”特质，精准契合了当代年轻人追求个性表达与温暖治愈的心理诉求，为处于快节奏、高压社会环境下的年轻人提供了有效的情感寄托载体，成为他们寻求情感共鸣和群体归属感的重要符号。

谈及LABUBU从普通玩偶到“奢侈品”的价值蜕变，冯教授特别指出，明星艺人将LABUBU挂件作为日常配饰，借助明星效应赋予其“潮流象征”与“社交货币”属性，重构了产品价值体系。当售价数十元的塑料玩偶在二级市场溢价至千元，消费者购买的已不再是玩具本身，而是通过稀缺性物品的占有与展示，彰显个人审美品位与社会地位，完成马斯洛需求层次中“自我价值实现”的心理满足。

在肯定其文化意义的同时，冯教授也发出理性呼吁。他提醒年轻消费者应树立健康的消费观，避免过度消费和盲目跟风，应理性消费、量入为出。

图：荔枝网  文：张盈盈