作者：卫欣

题名：网络主播失范行为及伦理引导

期刊：《新华文摘》2024年第11期（论点摘编，原刊于《新闻与传播评论》2024年第2期》）

摘编论点：网络直播日益成为人们表达情感、满足需要、开展娱乐的重要手段，改变了人们的日常交往方式，实现了不同信息主体之间的高效链接和自由转换。随着直播业的发展，网络主播有了实现经济利益的可能，如带货、直播间打赏、刷礼物、接广告、接代言、打造自己的品牌网店等，但也导致商业伦理困境与媒介伦理困境相互叠加。国家虽然颁布了一系列法律法规，但是网络失范行为仍旧时有发生。常见的网络失范行为有五种形式，包括网络欺诈、网络色情、网络恶搞、网络暴力、网络侵权，它们不但污染了网络生态环境，而且有悖社会主义核心价值观及公序良俗。网络主播行为失范的原因主要包括市场机制被滥用、道德情感被割裂、社会责任被破坏、职业精神被亵渎四个方面。对于一般性失范行为而言，加强道德教育与伦理引导至关重要，其可以弥补“他律”的不足，提高“自律”的效能以及降低执法的成本。通过弘扬当代美德伦理、重构常识道德体系、践行网络社交礼仪、谨防非正常快乐观，构建传统与现代、线上与线下相统一的伦理规范，是缓解“大脱嵌”带来的痛苦，实现个人自由以及网络生态和谐的必由之路。

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